Komunikační plán pro společnost HAPER s.r.o.

Pavla Křiklavová

Bakalářská práce

Communication Plan for the Company HAPER s.r.o.

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá komunikačním plánem společnosti HAPER s.r.o. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. V teoretické části je provedena literární rešerše a popsána charakteristika: marketingu, marketingovému mixu, marketingové komunikace a SWOT analýze. Praktická část obsahuje informace o společnosti HAPER s.r.o. - historii, současnou situaci. Součástí práce je SWOT analýza, určení cílových skupiny, návrh komunikačního mixu společnosti včetně komunikačního plánu zmíněného podniku. Nedílnou součástí je rozpočet a nakonec měření efektivnosti komunikačních aktivit.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the communication plan of company HAPER s.r.o. In the theoretical part is a literature review, where attention is given to the basic characteristics of marketing, marketing mix, marketing communications and SWOT analysis. The main emphasis is laid on the practical part of the thesis, which contains information about the company HAPER s.r.o. There is made the SWOT analysis, afterwards are target groups identified, including the suggestion of communication mix, communication plan, budget, and measuring of the effectiveness of the communication activities.

Klíčová slova

Marketing, marketingová komunikace, marketingový mix, komunikační nástroje, marketingová strategie, komunikační plán, SWOT analýza.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 4. 2015

Zveřejnit od: 24. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketing