Chování spotřebitele při nákupu Fair Trade produktů ve vybraném regionu

Bc. Josef Špráchal

Master's thesis

Consumer Behavior when Buying Fair Trade Products in the Selected Region

Abstract:

Hlavním cílem diplomové práce je identifikace bariér a možností prodeje Fair Trade produktů v Královéhradeckém kraji a formulace doporučení ke zlepšení prodeje v tomto kraji. Dílčím cílem je provedení dotazníkového šetření mezi spotřebiteli v Královéhradeckém kraji, statistické vyhodnocení získaných dat včetně identifikace statisticky významných vazeb mezi faktory, které nákup Fair Trade produktů mohou v tomto regionu ovlivňovat. První část práce spočívá ve vytvoření teoretických východisek zabývajících se chováním spotřebitele při nákupu Fair Trade produktů. Druhá část této práce je empirická a obsahuje průzkumné šetření u spotřebitelů zaměřené na znalost pojmu Fair Trade, znalost produktů Fair Trade a jejich nákup. Výsledkem bylo nalézt aspekty ovlivňující nákup Fair Trade produktů v regionu Královéhradeckého kraje, kdy nejvýznamnějším faktorem, který ovlivňuje nákup těchto produktů je samotné povědomí o tom, co znamená pojem Fair Trade. Pomocí diplomové práce byly specifikovány a odhaleny oblasti, které by bylo z pohledu diskutované problematiky dobré zlepšit. Pomocí cílené reklamy v mediích, by bylo možné v České republice výrazně posunout hranice vnímání hnutí Fair Trade a tím i přispět ke zvýšení prodeje jeho produktů.

Abstract:

The thesiscontains two main purposes: firstly, the identification of barriers and possibilities of selling Fair Trade products and secondly,the formulation of the recommendation of its improvementin Kralovehradecky region. The partial purpose is arranging a survey among customers in the above-mentioned regionand statistic evaluation of received data including the identification of statistic significant links, which can influence on purchase Fair Trade products. The first part contains the establishment of theoretical starting points which deal with behavior of a customer in the process of purchase Fair Trade products. The second part is empiricaland contains the survey focused on knowledge of term/products Fair Trade and their purchase. The most significant aspect which influence on purchase Fair Trade products is the knowledge of this term. This aspect was set up as the goal with the biggest relevance in Kralovehradecky region. Based on the thesis the areaswhich should be improvedwere revealed and specified. The good target commercials could help to increase of selling Fair Trade products in The Czech Republic.

Keywords

Fair Trade, produkt, spotřebitel, chování, prodej, hypotéza

Keywords

Fair trade, product, consumer, behavior, sale, hypothesis

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 21. 11. 2018

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Petra Šánová, Ph.D.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Master programme / field:
Economics Policy and Administration / Public Administration and Regional Development