Fast fashion v podmínkách trvale udržitelného rozvoje

Bc. Markéta Ježková

Master's thesis

Fast fashion in conditions of sustainable development

Anotácia:

Ježková, M. Fast fashion v podmínkách udržitelného rozvoje. Diplomová práce. Brno: Mendelova univerzita v Brně, 2020.Diplomová práce je zaměřena na podnikání firem působících v oblasti fast fa-shion a zároveň usilujících o trvale udržitelný rozvoj. V teoretické části je popsána problematika fast fashion, zároveň tak i udržitelný rozvoj a společenská odpověd-nost firem. V analytické části je pak provedena analýza současného stavu fast fa-shion a kvantitativní výzkum. V závěru práce jsou na základě zjištěných poznatků navržena doporučení pro marketingovou komunikaci firem podnikajících v oblasti fast fashion.

Abstract:

Ježková, M. Fast fashion in conditions of sustainable development. Diploma thesis. Brno: Mendel University, 2020.Diploma thesis focuses on companies which do business in fast fashion while they focus on sustainable development. The theoretical part of thesis describes fast fashion, sustainable development and corporate social responsibility. The analytical part includes analyse of current situation of fast fashion and quantita-tive research. Recommendations for marketing communication strategy for fast fashion companies are determined at the end of the thesis.

Kľúčové slová

fast fashion, trvale udržitelný rozvoj, nákupní chování

Keywords

fast fashion, sustainable development, consumer behavior

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 5. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: Ing. Šárka Stojarová, Ph.D.

Mendel University in Brno

Faculty of Business and Economics

Master programme / odbor:
Economics and Management / Trade Management and Economics