Body image a jeho úloha v marketingu

Igor Lubura

Master's thesis

Marketing influence of body image

Abstract:

Cílem této diplomové práce je prokázat vliv body image na spotřební chování a potvrdit tak jeho marketingovou úlohu. Vedlejším cílem pak bude za prvé prokázání vlivu médií na hodnocení, nebo vnímání BI (tedy tvorbu názorů a ideálů, které mohou mít vliv na chování spotřebitelů), a za druhé zjištění preference tělesných ideálů v české společnosti. Hlavní zdroj dat bude tvořit vlastní kvantitativní dotazníkové šetření, které bude doplněno průzkumem MML-TGI společnosti Median a obsahovou analýzou reklamních sdělení, použitých v českých médiích. Otestováním hypotéz pomocí testu nezávislosti se práci podařilo všechny zmíněné cíle potvrdit a ukázala tak na souvislosti mezi působením médií, tvorbou názoru a sebehodnocením v rámci body image a souvisejícími spotřebními akcemi. Analýza reklamních sdělení v oblasti kosmetiky, módních produktů, jídla a pití pak pomohla ukázat na některé trendy v prezentování lidského těla.

Abstract:

Main goal of this thesis was to prove, that body image has significant effect on consumer behaviour, so it has an unquestionable marketing role as well. Secondary objective was to confirm media influence on body image perception and self assessment in that regard (which could have a strong impact on consumer behaviour as well), and to reveal beauty and body ideal preferences amongst Czech society. Main data source for this purposes will be quantitative survey, which will be complemented by research MML-TGI from company Median and content analysis of advertisements, collected from various Czech media. By using tests of independence on different hypothesis, thesis proved all aforementioned goals and thus confirmed variety of relations between media influence, body image perceptions, self-esteem and appropriate consumption patterns. Advertisement analysis from four different fields (cosmetics, fashion products, food and drinks) helped to reveal some particular trends, regarding human body presentation.

Keywords

Body image, Spotřební chování, Marketing, Ideály krásy

Keywords

Beauty ideals, Consumer behaviour, Marketing, Body image

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 16. 6. 2015

Thesis defence

• Date of defence: 15. 6. 2016
• Supervisor: Ondřej Pešek
• Reader: Marcela Zamazalová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management