Návrh marketingových aktivit pro podporu a zvýšení prodeje

Ing. Michal Jurek

Diplomová práce

A proposal of marketing activities for sales support and increasing sales

Anotace:

Diplomová práce na téma Návrh marketingových aktivit pro podporu a zvýšení prodeje se zabývá jedním ze základních nástrojů, které jsou využívány v marketingové komunikaci, a zároveň i jednou ze součástí komunikačního mixu – podporou prodeje. V práci je nejprve charakterizována marketingová komunikace a následně je pojednáno o samotné podpoře prodeje, tj. je tento pojem vymezen, poté jsou uvedeny její cíle a druhy. Zmíněny jsou i nové marketingové trendy (guerilla marketing, ambush marketing aj.). Posléze jsou specifikovány metody analýzy prostředí podniku. V praktické části práce jsou analyzovány stávající marketingové aktivity společnosti O2 Czech Republic, a. s. a v návaznosti na ni navrženy změny k jejich optimalizaci.

Abstract:

The thesis entitled A proposal of marketing activities for sales support and increasing sales deals with one of the basic tools used in marketing communication, and likewise with one part of the communication mix – that of the sales support. The thesis first characterises the concept of marketing communication and subsequently focuses on the sales support – giving a definition of the concept, its targets and types. The thesis also mentions new marketing trends (guerilla marketing, ambush marketing, etc.). Then the work specifies the methods of business environment analysis. In the practical part, there is an analysis of the existing marketing activities of the company O2 Czech Republic, a. s., and a proposal of changes to be made for their optimisation

Klíčová slova

Marketingová komunikace, marketingový mix, marketingový komunikační mix, podpora prodeje, marketing communication, marketing mix, marketing communication mix, sales support.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2015
• Vedoucí: Ing. Miloslav Šašek
• Oponent: Mgr. Miloslava Kykalová

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace