Marketingové a komunikační strategie mezinárodního festivalu Zlínský pes

Mgr. Jan JUZA

Diplomová práce

Marketing and communication strategies of international festival Zlin dog

Anotace:

Diplomová práce se zabývá marketingovými a komunikačními strategiemi vztaženými k problematice pořádání filmového festivalu, tedy poskytování služeb. Tyto strategie a je-jich analýzy nejprve uvádí v teoretické rovinně. Následně je aplikuje v praktické části, kte-rá zkoumá, mimo jiné, jejich vlivy na cílovou skupinu. Zjištěné poznatky jsou přeneseny do projektové části, která navrhuje možné marketingové strategie a komunikační koncepci festivalu.

Abstract:

This Diploma thesis is uccupy with marketing and communication strategies which are used to distribution of film festival (rendition of services). These strategies and their analy-ses are used in a theory part at the first. The ones are apply in a practical part after that. The practical part is researching the applied strategies and their effect on the target group by the way. An ascertained knowledges are turn to profit in a project part, which is suggests a feasible solutions in using marketing and communiaction philosophy of film festival.

Klíčová slova

služby, marketingová situační analýza, SWOT analýza, marketingové nástroje, komuni-kační mix, cílová skupina, filmový festival

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2008

Identifikátor: 7549

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 30. 5. 2008

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace