Aspekty integrace product placementu do audiovizuálního díla Vejška

David Vigláš

Bachelor's thesis

Aspects of product placement integration into the audiovisual work Vejška

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá využitím product placementu jako nástroje komunikačního mixu. Teoretická část práce tvoří přehled teoretických znalostí k použití product placementu v audiovizuálním díle, konkrétně filmu. Věnuje zde také pozornost již existujícím výzkumům, na kterých ukazuje jiné možnosti zkoumání product placementu. Praktická část práce analyzuje jaké produkty, služby nebo značky jsou integrovány do analyzovaného díla Vejška. Zaměřuje se na jejich kategorizaci, podíl záběrů na celkové stopáži a na poměr dvou nejčastějších druhů aktivního nebo pasivního umístění a dominantních nebo nedominantních záběrů. Bakalářská práce je postavena na vytvoření analýzy pomocí metody pozorování. Výsledek bakalářské práce tvoří odpovědi na otázky vymezené v praktické části a naznačuje, že tvůrci filmu Vejška se při použití product placementu snažili uchopit jejich práci moderním pojetím.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the use of product placement as a tool of communication mix. The theoretical part of the thesis provides an overview of theoretical knowledge to use product placement in audiovisual work, specifically in a movie. It also pays attention to already existing researches showing other options for examining product placement. The practical part analyzes what products, services or brands are integrated into the analyzed work Vejška. It focuses on their categorization, the share of total footage and the ratio of the two most common types of active or passive product placement and dominant or non-dominant footage. The bachelor thesis is based on the analysis using the observation method. The result of the bachelor thesis consists of answers to questions defined in the practical part and suggests that the creators of the movie Vejška tried to grasp their work with modern concepts when using product placement.

Keywords

audiovizuální dílo, analýza, film, marketingová komunikace, product placement

Keywords

analysis, movie, audiovisual work, marketing communication, product placement

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 6. 2018

Thesis defence

• Date of defence: 5. 6. 2019
• Supervisor: Michal Novák
• Reader: Lucie Váchová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Management