Marketing v neziskové organizaci

Bc. Sabina Koutenská

Bakalářská práce

Marketing in non-profit sector

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá zjišťování povědomí o poruchách příjmu potravy a neziskové organizace Anabell, která tyto problémy řeší. Toto duševní onemocnění se týká mnoho dospívajících dívek i chlapců. Hlavním cílem práce je zjištění, zda veřejnost o činnosti této neziskové organice ví a zda tedy stačí pouhá online propagace. V teoretické části práce se zabývám neziskovým sektorem a marketingem. V aplikační části práce čtenář nalezne dotazníkové šetření, které ověří, či vyvrátí předem stanovené hypotézy. Do šetření bylo zapojeno 160 respondentů, kteří odpovídali na dané otázky. Pro nejpřesnější výsledky jsem zvolila anonymní dotazník, u kterého se nemusí odpovídající bát emocionálně otevřít a sdělit své zkušenosti s tímto problémem.

Abstract:

The bachelor thesis deals with raising awareness of eating disorders and the non-profit organization Anabell, which solves these issues. This mental illness affects many teenage girls and boys. The main goal of the work is to find out whether the public knows about the non-profit organization activities and whether their online promotion is successful. In the theoretical part of the work, I deal with the non-profit sector and marketing. In the application part of the thesis, the reader will find a questionnaire survey, which will confirm or refuse the hypotheses. 160 respondents were involved in the survey and answered the given questions. For the most accurate results, I chose an anonymous questionnaire, in which the respondent need not be afraid emotionally opened and can share their experience with this problem.

Klíčová slova

Neziskový sektor, nezisková organizace, marketing, marketingová komunikace, sociologický výzkum, Non–profit sector, non-profit organization, marketing communications, social redistribution

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 9. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 11. 2022
• Vedoucí: Mgr. Michal Tomčík, PhD.
• Oponent: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace