Analýza marketingové komunikace video podcastu

Bc. Barbora Dokulilová

Master's thesis

Analysis of video podcast marketing communications

Abstract:

Tématem této diplomové práce je „Analýza marketingové komunikace video podcastu“. Teoretická část práce obsahuje souhrn základních pojmů z oblasti marketingu se zaměřením na marketingovou komunikaci, komunikační mix a obsahový marketing. Seznamuje detailně čtenáře s pojmem podcast a tímto odvětvím v České republice. Aplikační část se zaměřuje na analýzu dosavadní marketingové komunikace podcastu EASYCAST, jehož je autorka zakladatelkou. Toho je dosaženo analýzou současného podcastového prostředí v České republice a analýzou dosavadní marketingové komunikace podcastu, na základě veřejně dostupných i interních dat poskytnutých podcastem. Dále na základě informací z analýzy je realizovaný kvantitativní výzkum ve formě dotazníkového šetření, který od diváků podcastu získal zpětnou vazbu, ověřil dosavadní funkčnost marketingové komunikace a poskytnul cenné informace, které zmapovaly oblasti možných změn a zlepšení v marketingové komunikaci podcastu. Práce navrhla praktické body k zefektivnění marketingové komunikace s ohledem na dosažení stanovených komunikačních cílů podcastu.

Abstract:

The topic of this thesis is "Analysis of marketing communication of video podcast". The theoretical part of the thesis contains a summary of basic concepts in the field of marketing with a focus on marketing communication, communication mix and content marketing. It introduces the reader in detail to the concept of podcast and this industry in the Czech Republic. The application part focuses on the analysis of the existing marketing communication of the EASYCAST podcast, of which the author is the founder. This is achieved through an analysis of the current podcast environment in the Czech Republic and an analysis of the podcast's marketing communication to date, based on publicly available and internal data provided by the podcast. Furthermore, based on the information from the analysis, quantitative research in the form of a questionnaire survey is conducted to obtain feedback from the podcast audience, verify the current functionality of the marketing communication and provide valuable information that mapped out areas of possible change and improvement in the podcast's marketing communication. The thesis suggested practical points to improve the effectiveness of marketing communication with respect to achieving the stated communication objectives of the podcast.

Keywords

obsahový marketing, podcasting, marketingová komunikace, marketingová komunikace podcastu, audiovizuální obsah, český podcasting, Podcast

Keywords

podcast, podcastin, marketing communication, podcast marketing communication, audiovisual content, Czech podcasting, content marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 4. 2024

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Ladislav Pátík, Ph.D.
• Reader: Jan Chromý, Ph.D.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

University of Creative Communication

Master programme:
Creative Marketing and Communication