Identifikace konkurenčního prostředí a návrh marketingové komunikace značky Jack Daniel´s

Bc. Zdeňka Křivánková

Master's thesis

Competitive Environment Identification and Design of Marketing Communication for Jack Daniel´s Brand

Abstract:

Diplomová práce se zabývá identifikací konkurenčního prostředí značky Jack Daniel´s a následně vyhodnocuje a navrhuje marketingovou komunikaci značky. Teoretická část obsahuje rešerše odborné literatury a zdrojů, které se váží k tématu značka, konkurenční prostředí a marketingová komunikace. V praktické části je nejprve popsán profil značky Jack Daniel´s. Následně je značka a její konkurence analyzována, za použití sekundárních dat poskytnutých společností Brown-Forman. Další analytické nástroje tvoří vybrané analýzy a focus group se skupinou spotřebitelů. Doplňujícím nástrojem je také expertní rozhovor s marketingovým manažerem společnosti Brown-Forman. V projektové části se pracuje s výstupy z praktické části a jsou v ní navrženy nástroje pro optimální marketingovou komunikaci značky a jejich variant, s důrazem na její působení vůči spotřebiteli.

Abstract:

The theses deal with identification of competitive environment of Jack Daniel´s brand. It also evaluates and suggests marketing communication of the brand. The theoretical part includes output of special literature research, as well as research related to brand subject, competitive environment and marketing communication in general. Practical section starts with profile description of Jack Daniel´s brand. Then follow the analysis of the brand and its competitors using secondary data provided by Brown-Forman. Other analytic tools contain various studies and focus group research. Interview with marketing manager of Brown-Forman is another expertise addition. Project section then operates with practical part outputs and also suggests optimization tools of marketing communication and its variants. The brand effect on the customer is the main focus of this section.

Keywords

marketingová komunikace, marketingové nástroje, komunikační mix, značka, image, povědomí, konkurence, konkurenční prostředí, cílová skupina, analýza, benchmarking, Porterova analýza, focus group, spotřebitel, zákazník.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 20. 4. 2018

Thesis defence

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Master programme / field:
Media and Communication Studies / Marketing Communications