Strategická analýza podniku

Bc. Hana Rýzková

Diplomová práce

Company strategic analysis

Abstract:

The aim of the diploma thesis is to perform a strategic analysis of the company Zeleninárska s.r.o.. The thesis is divided into the theoretical and practical part. In the first part, basic concepts as a strategic analysis and a competitive advantage have been defined. As part of a literary research, the company's external analysis were made by PEST analysis, sector analysis and Porter analysis of five competing forces. This is followed by internal analysis through internal business factors and financial analysis. All analyzes result in the final SWOT analysis, which defines a competitive advantage and strategy linked to the vision, mission and strategic goals. The company went through all these analyzes in the practical part and the conclusions were used in the design of the business strategy.

Abstract:

Cieľom diplomovej práce je vykonať strategickú analýzu podniku Zeleninárska s.r.o.. Práca je rozdelená na teoretickú a praktickú časť. Prvá časť spočíva v definovaní základných pojmov ako strategická analýza a konkurenčná výhoda. V rámci literárnej rešerši je priblížená vonkajšia analýza podniku pomocou PEST analýzy, analýzy odvetvia či Porterovej analýzy piatich konkurenčných síl. Na to nadväzuje vnútorná analýza prostredníctvom interných faktorov podniku a finančnej analýzy. Analýzy vyúsťujú do záverečnej SWOT analýzy, z ktorej je definovaná konkurenčná výhoda a stratégia napojená na víziu, misiu a strategické ciele. Podnik prešiel v praktickej časti všetkými týmito analýzami a závery z nich boli použité v návrhovej časti stratégie podniku.

Klíčová slova

Strategická analýza, konkurencieschopnosť, PESTE analýzy, Porterov model piatich síl, finančná analýza, SWOT analýza, stratégia Strategic analysis, competitiveness, PESTE analysis, Porter´s five forces model, financial analysis, SWOT analysis, strategy

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 5. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 19. 6. 2018
• Vedoucí: Ing. Viliam Záthurecký, MBA
• Oponent: Ing. Jana Švecová

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management