Marketing v obchodním centru

David Šipka

Bakalářská práce

Marketing in the Shopping Centre

Anotace:

Tato bakalářská práce je rozdělena na část praktickou a část teoretickou. V teoretické části je popsána oblast marketingu a podrobněji jsou popsány nástroje, které jsou využívány v marketingovém řízení. Mezi tyto nástroje patří: marketingový mix, komunikační mix a jeho součást - online marketing. Hlavním cílem této bakalářské práce je analyzovat komunikační mix obchodního centra Olomouc CITY. Prvním dílčím cílem je deskripce retailingového prostředí města Olomouce. Druhým dílčím cílem je SWOT analýza daného obchodního centra. Na základě poznatků z jednotlivých analýz jsou navržena doporučení pro zlepšení marketingové komunikace v daném obchodním centru.

Abstract:

This bachelor's thesis is divided into practical and theoretical part. The theoretical part describes the marketing and the instruments in more detail that are used in marketing management. These instruments include: marketing mix, communications mix and its component - online marketing. The main purpose of this thesis is to analyse the communication mix of shopping center Olomouc CITY. The first sub-objective is to describe retailing environment of the city of Olomouc. The second sub-objective is SWOT analysis of the shopping center. Based on the findings of each analysis are proposed recommendations for improving the marketing communication in the shopping center.

Klíčová slova

Marketing, marketingové řízení, marketingový mix, marketingová komunikace, komunikační mix, maloobchod, obchodní centra, marketingové události.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 31. 3. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 5. 2014
• Vedoucí: Ing. Mgr. Renáta PAVLÍČKOVÁ, MBA

Moravská vysoká škola Olomouc

Moravská vysoká škola Olomouc

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management