Tvorba značky marketingové agentury

Bc. Lukáš Krčil

Diplomová práce

The Brandbuilding of a Marketing Agency

Anotace:

Tato diplomová se zabývá strategickým plánováním budování značky v segmentu marketingových agentur. V teoretické části jsou formulovány jednotlivé přístupy k tvorbě a definici značky z pohledu různých autorů. Cílem práce je vytvořit strategický plán a vymezit značku Digital Brain oproti konkurenci na trhu a také logicky rozčlenit její portfolio. Pro tyto účely autor porovnává konkurenci pomocí komparativní analýzy a zároveň zjišťuje potřeby, touhy a obavy cílové skupiny pomocí hloubkových rozhovorů. V projektové části je pak na základě výsledků analýz vytvořena strategie značky a portfolia agentury Digital Brain.

Abstract:

This master thesis is engaged in strategic planning of the brand building in the segment of marketing agencies. In the theoretical part are formulated different approaches to the creation and definition of the brand from the perspective of different authors. The aim of this master thesis is to create a strategic plan and do a delineation between Digital Brain's brand and competitors in the market and also logically structure Digital Brain's portfolio. For these purposes, the author compares the competition through comparative analysis and simultaneously ascertains the needs, desires and concerns of the target group through in-depth interviews. In the project part is created the brand strategy and the portfolio for Digital Brain agency, which is based on the results of the analyzes.

Klíčová slova

marketingové komunikace, značka, produkt, služba, branding, vize, mise, archetyp, hodnoty, segmentace, positioningu, targeting, value proposition canvas, obavy, touhy, potřeby, marketingová agentura, rozhodovací proces

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 4. 2016

Zveřejnit od: 22. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Mgr. Olga Jurášková, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace