Využití marketingu v místním cestovním ruchu na příkladu Znojemského podzemí

Martin Polický

Bachelor's thesis

Abstract:

Bakalářská práce pojednává o využití marketingu v místním cestovním ruchu, jako konkrétní místní atrakci autor zvolil Znojemské podzemí.V práci je zpracována problematika turistického ruchu a marketingu, zejména pak marketingového mixu. Cílem práce je, kromě zpracování literární rešerše na danou problematiku, analýza Znojemského podzemí, Brněnských kasemat, Brněnského podzemí a následná komparace zjištěných skutečností za účelem modifikace marketingového mixu ve Znojemském podzemí vedoucí ke zvýšení známosti a návštěvnosti této atrakce. Nezbytnou součástí doporučení je i kalkulace nákladů na navrhované změny.Práce obsahuje údaje zpracované vlastní analýzou autora, získané osobním dotazováním pomocí řízených i neřízených rozhovorů, dále zkoumáním a analyzováním dostupných interních a propagačních materiálů jednotlivých subjektů.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the use of marketing in local tourism, as a particular local attraction the author chose the Znojmo underground.The thesis analyzes the problems of tourism and marketing, especially marketing mix. The goal is, besides processing literature review on the issue, analysis of Znojmo underground, Brno casemates, Brno underground and subsequent comparison of the established facts to modify the marketing mix in Znojmo underground to increase awareness and traffic to this attraction. An essential part of the recommendation is costing of the proposed changes.The thesis includes data processed by the author’s own analysis, obtained by using personal polling in controlled and uncontrolled interviews, as well as researching and analyzing the available internal and promotional materials of individual subjects.

Keywords

marketing, marketingový mix, segmentace, SWOT analýza, řízený rozhovor, cestovní ruch

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 2. 5. 2012

Thesis defence

• Date of defence: 4. 6. 2012

Soukromá vysoká škola ekonomická Znojmo, s.r.o.

Celoškolská pracoviště (studium mimo fakulty)

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Marketing a management