Postavenie tradičných značiek na súčasnom trhu (Tatranky Opavia)

Jana Zahoranská

Diplomová práce

Postavení tradičních značek na současném trhu - Tatranky Opavia

Anotace:

V diplomové práci se do hloubky věnuji zhodnocení tržního postavení několika tradičních značek z portfólia společnosti Opavia. V jednotlivých částech diplomové práce analyzuji, v čem je charakter tradičních značiek specifický a také odlišný od značek ostatních. Podrobně sa věnuji především Tatrankám Opavia. Práce je koncipovaná jako porovnaní marketingového mixu Tatranek Opavia s marketingovými mixami dalších dvou tradičních značek portfólia společnosti, a to se značkami Fidorka a Kolonáda. V závěru navrhuji další kroky, které by měli být v souvislosti s Tatrankami podstoupené.

Abstract:

In my thesis I analyze the market position of three traditional brands from Opavia portfolio. The main part of analyses is focused on Tatranky Opavia. My thesis is structured as a comparison of marketing mixes of Tatranky, Fidorka, Kolonada. In the end next steps for the future of Tatranky are stated.

Abstract:

V mojej diplomovej práci sa do hĺbky venujem zhodnoteniu tržného postavenia niekoľkých tradičných značiek z portfólia spoločnosti Opavia. V jednotlivých častiach diplomovej práce analyzujem, v čom je charakter tradičných značiek špecifický a zároveň odlišný od značiek ostatných. Podrobne sa venujem predovšetkým Tatrankám Opavia. Práca je koncipovaná ako porovnanie marketingového mixu Tatraniek Opavia s marketingovými mixami ďalších dvoch tradičných značiek portfólia spoločnosti, a to so značkami Fidorka a Kolonáda. V závere navrhujem ďalšie kroky, ktoré by mali byť v súvislosti s Tatrankami urobené.

Klíčová slova

Současný trh, Tradiční značky, Marketingový mix

Keywords

Current market, Marketing mix, Traditional brands

Klíčová slova

Marketingový mix, Tradičné značky, Súčasný trh

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 11. 2008

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 9. 2009
• Vedoucí: Jaroslav Halík
• Oponent: Stanislav Krátký

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod