Marketingová strategie podniku

Bc. Andrea Holá

Diplomová práce

Marketing strategy of the enterprise

Anotace:

Obsahem této diplomové práce je téma marketingová strategie podniku. Cílem práce je nalezení a doporučení možných zlepšení, či možný návrh nové marketingové strategie pro zvolený objekt zkoumání, na základě zhodnocení stávajícího stavu marketingové strategie. K dosažení cílů jsou využity marketingové analýzy, strategie a jiné nástroje, na základě kterých budou zjištěny nedostatky a navržena doporučení vedoucí ke zlepšení daného stavu. K účelu této práce je vybrána společnost Svět Zdraví Bona Dea Rokycany, sídlící ve městě Rokycany v Plzeňském kraji. Specializuje se na zdravý životní styl a nutriční poradenství. V teoretické části diplomové práce jsou vysvětlena jednotlivá teoretická východiska, pojem marketing a jeho podstata, postupně propracované jednotlivé etapy strategického marketingu. Druhou část diplomové tvoří Vlastní práce, která je zaměřena na marketingovou strategii vybrané společnosti. V této části je zpracována SWOT analýza a situační analýza. Na základě výsledků analýz je známo prostředí, ve kterém se podnik nachází, zároveň jeho silné a slabé stránky, příležitosti a hrozby. Na závěr je shrnutí současné strategie podniku a návrh zlepšení stávající situace.

Abstract:

Content of the diploma thesis is topic of business marketing strategy. The goal of the thesis is to evaluate the current state of marketing strategy, to find and recommend possible improvements or possible design of a new marketing strategy for the selected research object. To achive the goals are used marketing analysis, strategy and other marketing tools, carry out an assessment of the current situation and to propose recommendations for improvement of the situtation. The company Svět Zdraví Bona Dea Rokycany, residing in Rokycany city, is selected for the purpose of this thesis. The company specializes in healthy lifestyle and nutrition counseling.In the theoretical part of the diploma thesis are explained the individual theoretical starting points, the concept of marketing and its essence, gradually elaborated stages of strategic marketing. Second part of the diploma thesis consists of own work, which is aimed at marketing strategy of selected company. SWOT analysis and situational analysis are processed in this part. Based on the results of the analyzes is known the environment in which the enterprise is located, its strengths and weaknesses, opportunities and threats. Finally, it summarizes the current strategy of the company and proposes improvement of the current situation.

Klíčová slova

marketingová strategie, analýza, marketingové nástroje, marketingové prostředí, marketingové řízení, podnik, makroprostředí, mikroprostředí, SWOT analýza

Keywords

marketing strategy, analysis, marketing tools, marketing processes, marketing environment, company, macroenvironment, microenvironment, SWOT analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 3. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Jaromír Štůsek, CSc.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Provoz a ekonomika