Návrh marketingové komunikace folklorního souboru

Radka Mihoková

Bakalářská práce

Marketing Communication Design for Folk Ensemble

Anotace:

Cieľom mojej bakalárskej práce bolo navrhnúť marketingovú komunikáciu pre folklórny súbor PUĽS, ktorá by bola lepšia, efektívnejšia, pre zákazníka prijateľná a účinnejšia. Analýzu som urobila na základe kvalitatívneho výskumu. Ako metódu kvalitatívneho výskumu som si zvolila hĺbkový rozhovor, ktorý bol prevedený s troma respondentami súboru. Súčasnú situáciu marketingovej komunikácie som zhrnula do SWOT analýzy. Na základe vyhodnotenia zistených poznatkov som sa mohla pustiť do návrhov marketingovej komunikácie.

Abstract:

The target of my bachelor work was to design the marketing communication for the folklore ensemble PUĽS, which would be better, more effective and more friendly for the customer as their current marketing communication. I made the analysis based upon a qualitative research. As a method of the qualitative research, I've chosen an in-depth interview, with three respondents which are involved with the ensemble. I summarized the current situation of the marketing communication into a SWOT analysis. Based on the findings, I was able to start to work on the marketing communication designs.

Keywords

folklórny súbor, marketingová komunikácia, reklama, osobný predaj, podpora predaja, internetová komunikácia, direct marketing, public relations, komunikačný mix, respondent, hĺbkový rozhovor, folk ensemble, marketing communication, advertisement, personal sale, sale support, Internet communication, communication mix, in-depth interview

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Lenka Kauerová
• Oponent: Michaela Petrová

Vysoká škola báňská - Technická univerzita Ostrava

Ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketing a obchod