Analýza spotřebitelského trhu pro rozšíření produktové řady vybrané společnosti

Anna Skákalová

Bakalářská práce

An Analysis of Consumer Market for Expanding the Product Line of the Selected Company

Anotace:

Hlavním cílem bakalářské práce je zhodnocení spotřebitelského chování a preference zákazníků směřující k rozšíření produktové řady termo prádla ve vybrané společnosti. Teoretický základ objasňuje podstatu marketingové strategie, produktového mixu, spořebitelského chování a dále spektrum marketingových analýz. Prakticky provedený kvantitativní výzkum u zákazníků firmy odhaluje specifika a preference spotřebitelského segmentu pro uvedení nové produktové řady termo prádla. Pozice firmy byla analyzována z pohledu produktového portfolia a prostředí, kterým je firma obklopována. Zhodnocením poznatků z kvantitativního výzkumu spotřebitelského trhu a provedených firemních analýz byly stanoveny výsledné návrhy pro zavedení nové produktové řady termo prádla.

Abstract:

The main goal of the bachelor's thesis is evaluation of consumer behaviour and customer preferences which contributed to the proposed expansion of the product line of thermal clothing in a selected company. The theoretical basis clarifies the essence of marketing strategy, product mix, consumer behaviour and the spectrum of marketing analyses. Practically conducted quantitative research at the company's customers reveals the specifics and preferences of the consumer segment for the launch of a new thermal clothing product line. The company's position was analysed in terms of the product portfolio and the environment by which the company is surrounded. The evaluation of the findings from the quantitative research of the consumer market and the conducted company analyses determined the final proposals for the introduction of a new product line of thermal clothing.

Klíčová slova

spotřebitel, produktová řada, marketingové prostředí, dotazníkové šetření

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 6. 2020

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management a ekonomika