Udržitelnost jako součást marketingové komunikace značky

Anna Hronzová

Bakalářská práce

Sustainability as part of brand marketing communication

Anotace:

Spojení marketingové komunikace a udržitelnosti je důležité, neboť umožňuje sdělovat úsilí značky o udržitelnou odpovědnost, což nejen podporuje ochranu životního prostředí, ale také posiluje pozitivní vnímání značky. Cílem práce je implementovat témata udržitelnosti do marketingové komunikace značky, práce na základě poznatků získaných z prováděného marketingového výzkumu představí návrh udržitelné kampaně pro značku dětské výživy GERBER. Cíle bude dosaženo pomocí analýzy udržitelnosti v současném přístupu značky, v práci je dále využita kvantitativní metoda sběru dat formou dotazníku. Získaná data potvrzují důležitost zahrnutí udržitelnosti do marketingové komunikace značky spojené se zvýšenou důvěrou spotřebitelů a jejich pozitivním vnímáním značky, data dále odhalují preference spotřebitelů v oblasti marketingové komunikace. Na základně zjištěných poznatků je značce doporučeno, aby transparentně komunikovala své udržitelné praktiky směrem ke spotřebitelům, tato doporučení jsou formována do konkrétního návrhu udržitelné kampaně pro značku GERBER, jenž může posloužit jako základ pro reálnou komunikaci udržitelnosti.

Abstract:

The connection between marketing communication and sustainability is important as it allows the brand’s commitment to sustainable responsibility to be shared, which not only supports environmental protection, but also reinforces positive brand perception. The aim of this thesis is to implement sustainability topics into the marketing communication of the brand. The thesis will present a proposal for a sustainable campaign for the baby food brand GERBER based on the findings obtained from the marketing research. The objective will be achieved through an analysis of sustainability in the current brand approach, the thesis also uses a quantitative method of data collection in the form of a questionnaire. The data obtained confirms the importance of including sustainability into the brand’s marketing communication associated with increased consumer trust and positive brand perception. The data further reveals consumer preferences in marketing communication. Based on the findings, recommendations are made for the brand to transparently communicate its sustainable practices towards consumers, these recommendations are shaped into a specific sustainability campaign proposal for the GERBER brand that can serve as a basis for real sustainability communication.

Klíčová slova

Udržitelnost, Marketingová komunikace, Kampaň, Green marketing

Keywords

Marketing communication, Green marketing, Campaign, Sustainability

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 30. 5. 2024
• Vedoucí: David Říha

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program:
Podniková ekonomika a management