Marketing v neziskovém sektoru

Ing. Martin Šopf

Bakalářská práce

Marketing in the Nonprofit Sector

Anotace:

Cílem této práce je podat informace o marketingu v neziskovém sektoru. Práce obsahuje základní znalosti o neziskových organizacích a jejich právních formách. Uvádím nástroje marketingu vhodné především pro neziskový sektor. Zabývám se vztahem s několika typy veřejnosti. Praktická část obsahuje případovou studii občanského sdružení Komakite a analýzu jejich činností z hlediska marketingové komunikace. V závěru práce navrhuji vhodné nástroje pro zapojení do současného marketingového mixu.

Abstract:

The aim of this work is to provide information related to non-profit sector. It includes a general knowledge of nonprofit organizations, their legal forms and adverts to marketing tools applicable to non-profit sector. The practical part contains the civil society organization Komakite case study, its activity analysis with respect to marketing communication and I am advising tools suitable to contemporary marketing mix in the end of this work.

Klíčová slova

Neziskový sektor, moderní marketing, guerilla marketing, event marketing, vztah s veřejností, komunikace, firemní identita.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 6. 2012
• Vedoucí: Mgr. Michal Tomčík, PhD.
• Oponent: Ing. Alena Pilná

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace