Personální marketing a jeho implementace v podnikové praxi

Lenka Klímová

Bachelor's thesis

Abstract:

Abstrakt Cílem bakalářské práce je analyzovat současnou úroveň personálního marketingu a implementovat v praxi. Teoretická část se zaměřuje na vysvětlení základních pojmů personálního marketingu. Definování prvků marketingového mixu, motivačních faktorů a jejich použití v praxi. V praktické části, s využitím metod průzkumu, dotazování a komparace, hledám nejefektivnější postupy, jak zaujmout a získat ty nejvhodnější kandidáty o zaměstnání, a to provedením analýzy potřeb a představ vyplývajících z průzkumu motivátorů a blokátorů při výběru vhodného zaměstnání. Průzkum zohledňuje různé věkové skupiny a genderové rozdělení se záměrem stanovit nejvhodnější a nejefektivnější způsob oslovení uchazečů jednotlivých definovaných skupin. Cílem bakalářské práce je pochopit a implementovat personálního marketingu v širších souvislostech a uvědomit si důležitosti personálního marketingu pro firmu, jak z hlediska získávání nových zaměstnanců, ale i udržení stávajících zaměstnanců a posílení jejich loajality a pracovního nasazení. Kvalifikační práce se zabývá problematikou personálního marketingu v širším kontextu nejen s ohledem na sociální situaci trhu práce ale i ekonomickou situaci v souvislosti s moderními marketingovými postupy a nástroji, které lze v oblasti marketingové personalistiky aplikovat. Při nastavení účinné marketingové komunikace v personalistice je vhodné stavět na silných stránkách společnosti, jako je atraktivní produktu a služeb v součinnosti se, silnými osobnostmi ve vedení firmy.

Abstract:

Abstrakt The aim of the bachelor thesis is to analyze the current level of personal marketing and its implementation in practice. The theoretical part focuses on explaining the basic concepts of personal marketing. Defining elements of the marketing mix, motivational factors and their use in practice. In the practical part, using methods of surveying, questioning and comparative, I am looking for the most effective ways to attract and attract the most suitable candidates for employment by carrying out an analysis of the needs and ideas arising from the survey of motivators and blockers in the selection of suitable employment. The survey takes into account different age groups and gender distribution with the aim of identifying the most appropriate and effective way of reaching the candidates of each defined group. The aim of the bachelor thesis is to understand and implement personal marketing in a broader context and to realize the importance of personal marketing for the company, both in terms of attracting new employees, but also maintaining existing employees and strengthening their loyalty and work commitment. The qualification thesis deals with the issue of personnel marketing in a broader context not only with regard to the social situation of the labour market, economic situation, but also in connection with modern marketing procedures and tools that can be applied in the field of marketing human resources. When setting up effective communication in HR, it is advisable tobuild on the company's strengths, such as attractive products and services in cooperation with strong personalities in the management of the company.

Keywords

Personální marketing, značka zaměstnavatele, uchazeč o zaměstnání, motivace pracovníků, genderové rozdíly. Personal marketing, employer branding, job seeker, motivation of workers, gender differences.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 8. 12. 2020

Thesis defence

• Date of defence: 17. 2. 2021
• Supervisor: Ing. Radka Vaníčková, Ph.D.
• Reader: Ing. Josef Kostohryz

Institute of Technology and Business in České Budějovice

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Administration and Management