Analýza životního cyklu produktu a úlohy komunikace v jeho jednotlivých etapách

Bc. Tereza Kudělková, DiS.

Diplomová práce

Analysis of product life cycle and role communication in separate stages of this cycle

Anotace:

Diplomová práce se zabývá analýzou životního cyklu produktu a úlohami komunikace v jeho jednotlivých etapách. V teoretické části je popsán životní cyklus produktu a jeho jednotlivé etapy se zaměřením na komunikační nástroje marketingového mixu. Praktická část ukazuje fungování teoretického pojetí v praktickém využití. Praktická část je zaměřena na konkrétní produkt značky SYOSS od společnosti Henkel. Tento produkt jsem od jeho vzniku rozdělila do jednotlivých etap životního cyklu. Zaměřila jsem se také na využití prvků marketingového mixu. Analýze životního cyklu by měl být v každé společnosti dopřáván dostatek pozornosti. Výsledkem je návrh na řešení, který by zajistil zvýšení prodeje či upevnil pozici na trhu.

Abstract:

The thesis is focused on analysis of product life cycle and role communication in separate stages of this cycle. In theoretical part describe life cycle and individual period of this cycle and focus on the instruments of marketing mix. Practical part suggest the function of theoretical conception in practical application. Practical part is focusingon on the SYOSS produkt by company Henkel. I described this product from its formation and separated up to individual period of life cycle.I also direct on the utilization of marketing mix instruments of company Henkel. Every company should pay enough attention to the analysis of the Product Life Cycle. On completion of my investigation, I will also analyse the product life cycle curve and suggest an appropriate cause of action if required.

Klíčová slova

Produkt, cena, distribuce, propagace, marketing, marketingový mix, životní cyklus produktu, zavádění, růst, zralost, úpadek, inovace, zákazník, podpora prodeje atd. Product, price, place, promotion, marketing mix, product life cycle, growth, decline, introdution, maturity, innovation, consumer, seles promotion etc.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 6. 2012
• Vedoucí: Ing. Miloslav Vaňák
• Oponent: Ing. Pavel Klička

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace