Branding a merchandising Lékárny ve Voticích

Tomáš Petera, DiS.

Bakalářská práce

Branding and merchandising of the pharmacy in Votice

Anotace:

Tato bakalářská práce se věnuje tématu "Branding a merchandising Lékárny ve Voticích" s cílem vytvořit jednotnou vizuální identitu pro lékárnu, která dosud postrádala kompletní marketingové a vizuální prvky. Práce prozkoumává historii a současné trendy v branding a merchandisingu, specificky aplikované v kontextu lékárenství, a nabízí praktické návrhy pro zlepšení vnímání lékárny klienty. Analyzuje současný stav lékárenského trhu v ČR, právní omezení a regulace marketingu v lékárnách, a roli psychologie spotřebitele v rozhodovacím procesu. Praktická část se zaměřuje na analýzu konkurence, stávající vizuální identitu a marketingovou komunikaci Lékárny ve Voticích, a navrhuje novou vizuální identitu včetně logotypu, typografie a barevného prostředí. Součástí práce je také návrh marketingové komunikace, včetně online přítomnosti a tištěných materiálů, a koncept online inteligentního dotazníku.

Abstract:

This bachelor's thesis focuses on the topic of "Branding and Merchandising of Pharmacy in Votice" with the aim of creating a unified visual identity for the pharmacy, which until now lacked complete marketing and visual elements. The thesis explores the history and current trends in branding and merchandising, specifically applied in the context of pharmacy, and offers practical suggestions for improving the pharmacy's perception by clients. It analyzes the current state of the pharmacy market in the Czech Republic, legal restrictions and regulations of marketing in pharmacies, and the role of consumer psychology in the decision-making process. The practical part focuses on the analysis of competition, existing visual identity, and marketing communication of the Pharmacy in Votice, proposing a new visual identity including a logo, typography, and color scheme. The thesis also includes a proposal for marketing communication, including online presence and printed materials, and the concept of an online intelligent questionnaire.

Klíčová slova

Branding, Design, Lékárenství, Marketingová komunikace, Merchandising, Online aplikace, Psychologie spotřebitele, Vizuální identita

Keywords

Branding, Design, Marketing Communication, Merchandising, Online Application, Pharmacy, Customer Psychology, Visual identity

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 6. 2024
• Vedoucí: Jan Macúch
• Oponent: Jan Kolář, MgA.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Bakalářský studijní program / specializace:
Vizuální tvorba / Grafický a mediální design