Analýza řízení privátní značky v maloobchodě

Bc. Markéta Petroušková

Bachelor's thesis

The analysis of private label managing in retail sector

Abstract:

Téma bakalářské práce je Analýza řízení privátní značky v maloobchodě. Cílem práce je analyzovat současnou úroveň řízení privátní značky v maloobchodě, provedení výzkumu vnímání značky spotřebiteli a návrh zlepšení stávající situace. Teoretická část je věnovaná tématu bakalářské práce, která je zpracována pomocí odborné literatury. Aplikační část se věnuje stručnému popisu zvolené obchodní jednotky a všech privátních značek, které nabízí. První část se zabývá analýzou konkurence, kde porovnávám nabízené privátní značky vybraných řetězců. Dotazníkové šetření ukazuje vnímání privátních značek Penny spotřebitelem, především znalost privátních značek. V závěru práce nalezneme vyhodnocení zkoumaných problémů a návrhy na zlepšení stávající situace, které jsou praktickými doporučeními a napomáhají k vyřešení definovaných problémů.

Abstract:

The major objective of this Bachelor´s thesis entitled “the Analysis of Private Label Management in Retail” is to analyse the present level of private level management in retail, to carry out research on consumer perception of, and attitude towards, private label brands and to suggest improvement to the current situation. The theoretical part provides an overview of the main topic of the Bachelor´s thesis with the insight into professional literature. In the application part, a brief description of the selected business unit and all private labels provided by the given business unit is illustrated in order to identify basic terms. The first part defines the competitor analysis comparing private-label goods provided by the selected retail chains. The Penny customer perception of private labels, especially his knowledge of private labels, is demonstrated in the interview survey. In conclusion, the thesis evaluates the examined issues and suggestions for improvement to the current situation. These are instruments representing practical recommendations which contribute to the solution of the defined issues.

Keywords

Privátní značka, analýza, spotřebitel, kvalita, cena, maloobchod, private label, analysis, consumer, quality, price, retail

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 9. 7. 2015

Thesis defence

• Date of defence: 1. 9. 2015
• Supervisor: Ing. Renata Vrchotová
• Reader: Ing. Marcela Juraszková

Institute of Technology and Business in České Budějovice

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Administration and Management