IMK a její aplikace v politické kampani

Bc. Michal Trnovský

Diplomová práce

IMK and its application in political campaign

Anotace:

V diplomové práci bude řešena problematika integrované marketingové komunikace a její využití v politické kampani. Při zpracování vybraného tématu budou shromažďovány a analyzovány dostupné informace o politických kampaních. Cílem práce je vymezení všech relevantních teoretických poznatků týkajících se marketingového řízení a plánování úspěšné politické kampaně. Dále bude analyzována a zhodnocena politické kampaně hnutí ANO 2011 před volbami do Poslanecké sněmovny v roce 2013. V návaznosti na zmíněnou kampaň bude předvedena i vize marketingové komunikace vlastní kampaně fiktivního politického hnutí.

Abstract:

This thesis will deal with the issue of integrated marketing communication and its use in political campaign. When processing a selected topic will be collected and analyzed available information on political campaigns. The aim is to identify all relevant theoretical knowledge related to marketing management and planning a successful political campaign. It will also be analyzed and evaluated political campaign of political party ANO 2011 before the parliamentary elections in 2013. Following the aforementioned campaign will be demonstrated vision and marketing communications campaign of my own fictitious political party.

Klíčová slova

Integrovaná marketingová komunikace, politický marketing, politická kampaň, politické hnutí ANO 2011.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2015
• Vedoucí: Mgr. Miloslava Kykalová
• Oponent: PhDr. Adolf Vodrážka

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace