Návrh strategie pro zavedení nového produktu na trh mobilních aplikací

Jana Matochová

Diplomová práce

Strategy Proposal for Launching New Product on the Mobile Application Market

Anotace:

Tato diplomová práce je zaměřena na návrh strategie pro zavedení nového produktu na trh mobilních aplikací. Cílem práce je navrhnout strategie pro zavedení nového produktu na trh mobilních aplikací společnosti Reinto s.r.o., která chce v současné době zavést mobilní aplikaci s názvem Elektronický úřad. Tato práce je rozdělena na několik dílčích částí. První část je teoretická a zabývá se teoretickými poznatky souvisejícími se strategiemi, produktem a analýzou vnějšího a vnitřního okolí podniku. V další části této práce je představena společnost, na kterou jsou dále aplikované teoretické poznatky. V praktické části je provedena analýza makroprostředí, mikroprostředí a kombinací vnějšího a vnitřního prostředí společnosti. Následně je představený nový produkt, stanovena cílová skupina pro produkt, vyčísleny dosavadní náklady a příjmy z nového produktu, vytvořená SWOT analýza produktu a popsána konkurence produktu. V poslední části této práce jsou na základě všech získaných poznatků, uvedeny návrhy pro zavedení nového produktu na trh mobilních aplikací. Těmi jsou cenová strategie, distribuční strategie a komunikační strategie.

Abstract:

This thesis is focused on a proposal of strategy for launch of a new product on the market for mobile applications. The particular aim is to design a strategy for launch of new product on mobile apps market of company Reinto s.r.o., which currently wants to introduce a mobile application called Electronic Office. This thesis is divided into several sub-parts. The first part is theoretical and deals with the theoretical knowledge related to strategies, products, and analysis of the external and internal environment of the company. In the next part of this thesis is introduced the company, where are applied theoretical knowledge. In practical part is proved an analysis of macro, micro and a combination of external and internal environment of the company. Then, a new product is introduced, established target group for the product, identifying the current costs and revenues from the new product, made SWOT analysis of the product and the is described competitive environment. In the last part of this thesis based on all acquired knowledge, are suggested a proposal for introducing of this product on the market for mobile applications. These proposals are pricing strategy, distribution strategy and communication strategy

Klíčová slova

Strategie, produkt, PEST analýza, Porterova analýza pěti konkurenčních sil, SWOT analýza, bod zvratu, návrh strategie

Keywords

Strategy, product, PEST analysis, Porter's five forces analysis, SWOT analysis, break-even point, strategy proposal

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 5. 2015
• Vedoucí: Zuzana Stefanovová
• Oponent: Jarmil Adamec

VŠB - Technická univerzita Ostrava

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management