Personální marketing bankovní instituce v období očekávané recese

Štěpánka Dudová

Diplomová práce

Personnel marketing of banking istitution in the time of comming recession

Anotace:

Diplomová práce zachycuje problematiku personálního marketingu (tj. budování zaměstnavatelské značky a proces získávání zaměstnanců) ve vybrané bankovní instituci v období očekávané recese. Práce zahrnuje jednak marketingovou stránku personálního marketingu a popis procesu získávání zaměstnanců, tak popis hlavních důsledků recese na trh práce v České republice včetně vlivu na procesy získávání zaměstnanců. Po popisu vybrané organizace následuje analýza činností, personálního marketingu, jejich zhodnocení a návrhy na opatření k nápravě zjištěných chyb. Východiskem analýzy podnikových činností je studium odborné literatury, periodik a vybraných článků,stejně jako podniková školení a interní dokumenty.

Abstract:

The diploma thesis is covering questions of personnel marketing ( means problems of personnel branding and the recruitment process) of one of the biggest banking institution from the czech market in the time of comming recession. The thesis involve an aspect of marketing and a description of recruitment process. Also there is a description of main concequences of the financial crise to the labour market with the influences on the process of personnel marketing. Iintroducing of the organisation is followed by analysis of exact activities concerning personnel marketing, evaluation of these activities, which is based on studying of technical literature and companie's documentation. Finally there are some proposals to improve the quality of these processes.

Klíčová slova

pověst, značka, získávání, personální, marketing

Keywords

recruitment, branding, marketing, reputation, personnel

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 3. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 9. 2009
• Vedoucí: Jiří Kleibl
• Oponent: Katarina Mercelová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management