Blog jako marketingový nástroj malé a střední firmy

Bc. Monika Petrovická

Bachelor's thesis

Blog as a marketing tool in Small & Medium Business

Abstract:

Bakalářská práce se ve své první části věnuje internetu. Poukazuje na dynamický růst mezi uživatele a význam, který internet v současné době pro uživatele má. Nahlíží na internet jako na silný marketingový nástroj a rozebírá možnosti firem, jak se na internetu uplatnit. Jde více do hloubky při rozborech blogů, které neslouží pouze jako soukromé deníčky, ale lze jejich potenciál využít pro firemní marketing. Uvádí, že je možné navázat přes blogy vztahový marketing, virální marketing a tím oslovit zákazníky dané firmy. Druhá část je věnována společnosti Dermacol. Analyzuje její on-line nástroje od prvních začátků až po současnost. Pomocí SWOT analýzy vyhodnocuje silné stránky, slabé stránky, příležitosti a hrozby současného on-line marketingu společnosti. Provádí srovnání při uvedení na trh u dvou shodných produktů. Toto srovnání ukazuje, zda je kooperace se soukromými blogy nástrojem, který ovlivňuje uvedení nového produktu mezi zákazníky.

Abstract:

This bachelor thesis talks about the internet in its first part. It shows how quickly an amount of internet users grows and how significantly the internet influences its users. The internet is described as a strong marketing tool with many opportunities for companies. The main topic is about blogs. Blogs are not used only for users’ diaries but blogs have a big capability as a marketing tool. They could be as a relationship marketing or viral marketing medium to catch customers of any brand. The second part talks about Dermacol company. It analyzes its on-line tools from beginning to present. SWOT analysis is used for company current on-line marketing, its strengths, weaknesses, opportunities and threats. Two similar products are compared during commercial launch phase. This comparison shows if cooperation with private blogs could be a tool which influences new product introduction to customers.

Keywords

Blog, blogger, internetový marketing, obsahový marketing, SEO, virální marketing.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 29. 4. 2016

Thesis defence

• Date of defence: 17. 6. 2016
• Supervisor: Mgr. Pavel Kotyza
• Reader: Mgr. Ing. Miroslav Jurásek, Ph.D.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication