Strategie nových forem propagace pitné vody (na příkladu "Čerstvá kohoutková")

Bc. Kateřina Niklová

Master's thesis

New ways of drinking water promotional strategy (on example "Čerstvá kohoutková")

Abstract:

Práce se zabývá problematikou konzumace balené vody a vody z kohoutku. Předmětem práce byla analýza reklamní kampaně „Čerstvá kohoutková“ společnosti Veolia Voda Česká Republika, která se zaměřuje na podporu vody kohoutkové. Kampaň je posuzována z hlediska využití moderních marketingových trendů tj. integrované marketingové komunikace a společenské odpovědnosti firem. Práce obsahuje praktickou analýzu dané reklamní kampaně, od marketingové strategie a reklamní strategie společnosti, popisu kampaně, definování jejích cílů, cílové skupiny, použité podpory prodeje, včetně analýzy použitých médií a nákladů na danou kampaň. Závěr práce je vyvozen na základě posouzení úspěšnosti kampaně z pohledu změny spotřebitelského chování tj. změny preference od konzumace balené vody ke konzumaci vody z kohoutku.

Abstract:

Thesis deals with the consumption of bottled water and tap water. Aim of this work was to analyse the advertising campaign "Čerstvá kohoutková" of Veolia Voda Česká Republika, which aims to promote tap water. The campaign is assessed in terms of the use of modern marketing trends ie integrated marketing communications and corporate social responsibility. The work includes practical analysis of the advertising campaign, from marketing strategy and advertising strategy, a description of the campaign, defining its objectives, target group, used sales support, including analysis of media used and the cost of the campaign. The conclusion is based on the assessment of the success of the campaign from the perspective of consumer behavior changes, ie changes in preferences from consumption of bottled water for drinking tap water.

Keywords

Balená voda, chování spotřebitele, Čerstvá kohoutková, integrovaná marketingová komunikace, kohoutková voda, komunikační strategie, marketingová komunikace, mediální strategie, nástroje komunikace, pitná voda, reklamní kampaň, společenská odpovědnost firmy, spotřeba, propagace, Veolia Voda ČR, Voda pro Afriku

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 3. 5. 2013

Thesis defence

• Date of defence: 10. 6. 2013
• Supervisor: prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.
• Reader: Ing. Pavel Klička

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication