Sociální sítě jako nástroj marketingu značky, a jejich přínosy a rizika

Nikol Jiroutová

Bachelor's thesis

Social media as a part of brand marketing strategy and their benefits and disadvantages

Abstract:

Tato bakalářská práce se bude zabývat sociálními sítěmi a jejich potenciálu využití z pohledu značky. Pro uvedení do problematiky bude v první části této práce objasněn pojem sociální sítě a seznámení se s jednotlivými platformami s důrazem Facebook a Instagram. Se sociálními sítěmi si mnozí často asociují i influencery, kteří jsou často bráni jako jejich nedílná součást. Z toho důvodu se bude další část zabývat právě fenoménu influencerů, jejich definicí a jednotlivými kroky při navazování a průběhu spolupráce. U obou těchto nástrojů bude kladen důraz na vymezení jednotlivých přínosů a rizik pro značku při jejich využití. Praktická část práce bude tvořena pomocí dvou dotazníkových šetření směřovaných na influencery a uživatele sociálních sítí. Na základě zjištěných poznatků z teoretické části a výsledků z části praktické, budou v práci zaznamenána jednotlivá autorská doporučení.

Abstract:

This bachelor's thesis deals with social networks and their potential for brand use. The first part of this work will clarify the concept of social networking, and describe individual platforms, with a focus on Facebook and Instagram. Many people associate influencers with social media. For this reason, the next part of the thesis will focus on defining influencers, and the steps to take when dealing and processing a cooperation with them. For both of these marketing tools, emphasis will be placed on defining the individual benefits and risks to a brand when using them. The practical part of the work will be created through two questionnaire surveys directed at influencers and social media users. On the basis of the findings of the theoretical part and the results of the practical part, individual author recommendations will be recorded.

Keywords

online marketing, sociální sítě, influencer marketing, obsahová strategie

Keywords

online marketing, social networks, influencer marketing, content strategy

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 4. 2020

Thesis defence

• Supervisor: Mgr. Klára Mouchová
• Reader: Ludmila Navrátilová, Ph.D.

NEWTON College a.s.

NEWTON College a.s.

Bachelor programme:
Economics and Management