Marketingová situační analýza zvolené maloobchodní jednotky

Bc. Pavla Menčíková

Bakalářská práce

The marketing situation analysis of the selected retail chain

Anotace:

Tématem bakalářské práce je marketingová situační analýza zvolené maloobchodní jednotky. Půjde o analyzování vnitřních a vnějších vlivů působících na maloobchodní jednotku Kaufland ve Strakonicích. Data k vypracování analýz budou získány několika způsoby, a to metodou mystery shopping, dotazníkovým šetřením a vygenerováním údajů zveřejněných ve výroční zprávě společnosti. Z dosažených výsledků jednotlivých analýz bude určena současná strategie podniku a následně budou vypracovány návrhy opatření na změnu stávající strategie a zlepšení pozice na trhu.

Abstract:

Topic of the thesis is marketing situational analysis selected retail unit. It will be analyzing internal and external influences on retail unit Kaufland in Strakonice. Data for making the analysis will be obtained in several ways, namely by mystery shopping, questionnaires and generating data published in the annual report of the company. The current company strategy will be determined by the obtained results of the analysis and consequently measures will be proposed to amend the current strategy and improve its position in the market.

Klíčová slova

Maloobchod, marketingová situační analýza, konkurence, SWOT analýza, Retailing, marketing situation analysis, competition, SWOT analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 6. 2015
• Vedoucí: Ing. Lukáš Kučera
• Oponent: Ing. Jana Ochotná

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku