Teorie užitku spotřebitele v praxi

Ivan Galinov

Bakalářská práce

Consumer utility theory in practice

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá zkoumáním teorie užitku a problematikou spotřebitelského chování. V první kapitole je popsán historický vývoj a teoretické základy teorie užitku. Druhá kapitola je zaměřená na chování spotřebitele a faktory ovlivňující nákupní proces. V praktické části práce bude zjišťováno, zda teorie klesajícího mezního užitku funguje v praxi, a také, zda se dá potvrdit, nebo naopak vyvrátit iracionalita spotřebitelského chování. Praktická část obsahuje tabulky s výsledky dotazníkového šetření a závěr.

Abstract:

This work deals with “Theory of utility” and problematics of consume behavior. The first chapter describes the historical development and the theoretical foundations of the theory of utility. The second chapter focuses on consumer behavior and factors affecting the purchasing process. In the practical part of the thesis, it will be determined whether the theory of decreasing marginal utility works in practice and also to confirm or disprove the irrationality of consumer behavior. The practical part contains the tables with the results of the questionnaire survey and the conclusion.

Klíčová slova

mezní užitek, teorie užitku, indiferenční analýza, maximalizace užitku, rovnováha spotřebitele, kardinalistická teorie, ordinalistická teorie, neoklasická škola, behaviorální ekonomie, zákon klesajícího užitku

Keywords

utility theory, marginal utility, indifferential analysis, maximization of utility, consumer balance, cardinal theory, ordinalist theory, neoclassical school, behavioral economics, law of decreasing utility

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 3. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Alexandr Soukup, CSc.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Podnikání a administrativa