Návrh a vyhodnocení efektivity event kampaně

Bc. Karolína Urbanová

Bakalářská práce

Proposal and the evaluation of effectiveness of the event campaign

Anotace:

Tato bakalářská práce náleží do problematiky event marketingu. Hlavním cílem je vytvoření návrhu reálného a efektivního eventu pro společnost ZARA Česká republika s.r.o., které jí zajistí vyšší informovanost a PR ve veřejnosti. Bakalářská práce je rozdělena do dvou částí, první část popisuje teoretická východiska marketingové komunikace a event marketingu, na který navazuje fáze plánování a tvorby event kampaně. Praktická část se zaměřuje na jednotlivé dílčí etapy plánování a tvorby event kampaně a její následné vyhodnocení.

Abstract:

This bachelor thesis is a part of the field of event marketing. The main goal is to create the proposal of real effective event for company ZARA Czech Republic Ltd., which will give it higher awareness of PR in public. The bachelor thesis is divided into two parts; the first part describes the theoretical basis of marketing communications and event marketing, which the planning stage and making of an event campaign follows on. The practical part focuses on the individual partial stages of planning and creation event campaign its subsequent evaluation.

Klíčová slova

Marketing, marketingová komunikace, marketingová strategie, SWOT analýza, event-marketing, event, komunikační mix, marketingové plánování, event-marketingová kampaň, komunikace, marketing communications, marketing strategy, SWOT analysis, communication mix, marketing planning, event-marketing campaign, communication

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 21. 6. 2017
• Vedoucí: doc. Ing. Aleš Hes, CSc.
• Oponent: Mgr. Miloslava Kykalová

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace