Návrh systému marketingového řízení podniku (aplikace moderních prvků)

Bc. Karolína Jansová

Bakalářská práce

System proposal for marketing management in the company ( application of modern elements)

Anotace:

Tato práce se zabývá marketingovým řízením firmy. Především se zaměřuje na moderní prvky marketingového řízení v oblasti komunikace. Cílem práce je navrhnout vlastní řešení marketingových metod a řízení firmy. Tyto metody aplikuji na současnou podobu marketingového řízení společnosti Ford Motor Company, s.r.o. První část práce je zaměřena na teoretické otázky v oblasti marketingového řízení a marketingu obecně. V druhé části práce se zabývám studií současného marketingového řízení referenční společnosti, abych poté mohla pomocí SWOT analýzy definovat vlastní návrhy řešení. Navrhovaná řešení rozvíjejí příležitosti vycházející ze SWOT analýzy.

Abstract:

This bachelor thesis is about marketing management. The thesis primarily focuses on the modern elements of marketing management in the field of communication. The aim of this study is to design marketing and business techniques and solutions. These methods are applied to the current form of marketing management at Ford Motor Company, Ltd. The first part of the thesis focuses on theoretical issues in the field of marketing management and marketing in general. The second part deals with the study of actual marketing management of reference company so I could define my own suggestions with the use of SWOT analysis. The proposed solutions develop opportunities based on the SWOT analysis.

Klíčová slova

Marketingové řízení, marketingový mix, marketingová komunikace

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 11. 2013
• Vedoucí: doc. Ing. Endre Tóth, DrSc.
• Oponent: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení podniku a podnikové finance