Sezónnost a produktový mix destinace Mikulovsko

Kateřina Sojková

Bakalářská práce

Seasonality and product mix of the Mikulovsko destination

Anotace:

Tato práce se zabývá sezónností cestovního ruchu, jejími příčinami, dopady a nástroji jejího usměrňování se zaměřením na aktivní produktovou politiku. Empirická část se zabývá charakteristikou vybrané destinace, kterou je Mikulovsko, a definuje její nabídku a poptávku. Ve výsledcích je diskutována sezónnost zvolené destinace, shrnuty výsledky kvalitativního výzkumu a sepsány silné a slabé stránky Mikulovska v souvislosti s mimosezónním obdobím. V návrhové části je na základě dosavadních poznatků a zjištění navrženo portfolio mimosezónních produktů pro vybranou destinaci.

Abstract:

This thesis is focusing on the seasonality of tourism, its causes, impacts and tools for its adjustment with a focus on active product policy. The empirical section deals with characteristics of the selected destination, which is the Mikulovsko destination, and define its supply and demand. The results discuss the selected destination's seasonality, summarize the outcomes and list the strengths and weaknesses of the Mikulovsko destination related to the off-season period. The design section proposes a portfolio of off-season products for the selected destination based on existing knowledge and findings.

Klíčová slova

sezónnost, produkt cestovního ruchu, produktový mix, mimosezónní produkt, destinace Mikulovsko, seasonality, tourism product, product mix, off-season product, Mikulovsko destination

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 6. 2023
• Vedoucí: Ing. Martin Šauer, Ph.D.
• Oponent: doc. RNDr. Jiří Vystoupil, CSc.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Regionální rozvoj a cestovní ruch / Regionální rozvoj a cestovní ruch