Marketingová strategie vybrané společnosti

Bc. Tomáš Komárek

Master's thesis

Marketing strategy of a chosen corporation

Abstract:

Předmětem této diplomové práce je analýza marketingové strategie akciové společnosti Kofola. V první části bude nejprve popsán marketing jako takový a dále bude nastíněna struktura správně postavené marketingové strategie. V rámci toho bude popsán způsob sestavení nejvyužívanějších situačních analýz a rozebrán postup tvorby marketingového mixu a vhodný výběr aplikace efektivní marketingové strategie. To vše na základě literární rešerše publikací nejvýznamnějších autorů z tohoto oboru. V praktické části je provedena charakteristika vybrané společnosti Kofola, a. s. a analýza její současné marketingové strategie. Této analýze bude předcházet situační analýza podniku, pro zjištění faktorů, které ho ovlivňují v rámci vnějšího a vnitřního prostředí. Na základě výsledků těchto analýz bude sestavena matice SWOT, ze které bude vycházet revize marketingové strategie společnosti. Cílem práce bude tedy analyzovat a revidovat marketingovou strategii této společnosti, za cílem doporučení návrhů pro zdokonalení její strategie.

Abstract:

Core of this thesis consists of an analysis of the marketing strategy of Kofola company. Firstly, marketing as a whole will be characterized and a concept of a duly built marketing strategy will follow. In this section a manner of composition of the most popular situation analyses will be described while depicturing how to compose a marketing mixture and fittingly choose the most effective marketing strategy. As a resource, literature research of the most prominent specialists is used. A characteristic of a current marketing strategy of Kofola, a. s. will represent the practical part of the thesis. To establish both external and internal factors which can influence the company, its situational analysis is created. Using the findings, a SWOT matrix, which will then help to revise the marketing strategy, will be formed. The revision as a whole will then result in recommendations for improving the company’s marketing strategy.

Keywords

Marketing, Marketingová strategie, Marketingový mix, Marketingové nástroje, Marketingový výzkum

Keywords

Marketing strategy, Marketing mixture, Marketing tools, Marketing research, Marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 31. 3. 2018

Thesis defence

• Supervisor: doc. Ing. Jaromír Štůsek, CSc.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Master programme / field:
Economics Policy and Administration / Public Administration and Regional Development