Markertingová strategie vybrané firmy

Bc. Marcela Jarkovská

Diplomová práce

Marketing Strategy of a Selected Company

Anotace:

Tato diplomová práce se zaměřuje na rozvoj a aplikaci marketingových strategií pro malou soukromou mateřskou školu s ohledem na rostoucí konkurenci a dynamicky se měnící požadavky a potřeby rodin. Práce je o Soukromá mateřské škole Dětský koutek, s.r.o. se sídlem v Litoměřicích v Ústeckém kraji. Cílem této práce je zjistit, jak mohou specifické marketingové postupy a komunikační kanály zvýšit viditelnost školy, přilákat klienty a zlepšit celkové vnímání soukromé školy veřejností. Vzhledem k jmenovaným společenským změnám je pro mateřské školy stále důležitější vytvářet účinné marketingové strategie, které by podpořily jejich udržitelnost a případně i růst. Práce nabízí konkrétní doporučení pro soukromé mateřské školy, které hledají efektivní způsoby, jak oslovit své cílové skupiny a jak zdokonalit svoji pozici na konkurenčním trhu. Zjištění ukazují, že osobní přístup, kvalita vzdělávacích programů, moderní metody vzdělávání, alternativní pedagogika a pozitivní doporučení současných i minulých klientů mateřské školy jsou rozhodující pro úspěšnou prezentaci mateřské školy. Práce využívá analýzy konkurenčního prostředí k nalezení podstatných činitelů ovlivňujících rozhodování rodičů při výběru mateřské školy. Na základě těchto poznatků jsou formulovány marketingové strategie, které jsou přizpůsobeny specifickým potřebám a možnostem malé mateřské školy. Práce může sloužit jako inspirace pro podobné instituce ve vzdělávacím sektoru. Nabízí praktická doporučení pro realizaci marketingových strategií, včetně digitalizace komunikace a využívání sociálních médií k zvýšení informovanosti, aktivní spolupráci a spokojenosti rodičů.

Abstract:

This thesis focuses on the development and application of marketing strategies for a small private kindergarten in view of the growing competition and dynamically changing demands and needs of families. The work is about the private kindergarten Dětský koutek, s.r.o., registered in Litoměřice in the Ústí nad Labem region. The aim of this work is to find out how specific marketing procedures and communication channels can increase the visibility of the school, attract clients and improve the overall perception of the private school by the public. Due to the aforementioned social changes, it is becoming increasingly important for kindergartens to create effective marketing strategies that will support their sustainability and possibly even growth. The thesis offers specific recommendations for private kindergartens that are looking for effective ways to reach their target groups and improve their position on the competitive market. The findings show that a personal approach, the quality of educational programs, modern educational methods, alternative pedagogy and positive recommendations from current and past clients of the kindergarten are crucial for the successful presentation of the kindergarten. The thesis uses an analysis of the competitive environment to find the key factors influencing parents' decisions when choosing a kindergarten. On the basis of these findings, marketing strategies are formulated that are tailored to the specific needs and capabilities of a small kindergarten. The thesis can serve as an inspiration for similar institutions in the educational sector. It offers practical recommendations for the implementation of marketing strategies, including the digitization of communication and the use of social media to increase awareness, active cooperation and parental satisfaction.

Klíčová slova

marketingová strategie, soukromá mateřská škola, vzdělávací marketing, rozhodování rodičů, konkurence, digitální marketing, sociální média

Keywords

private kindergarten, educational marketing, parental decision-making, competition, digital marketing, social media, marketing strategy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 31. 3. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 6. 2024
• Vedoucí: Ing. Stanislav Rojík, Ph.D.
• Oponent: Marta Nováková, externi

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program:
Veřejná správa a regionální rozvoj - c.v. Most