Political Consumerism Among Students: Understanding Motivations and Attitudes

Daniel Němeček

Master's thesis

Politický konzumerismus mezi studenty: Pochopení motivací a postojů

Abstract:

Tato diplomová práce se zabývá spotřebitelským chováním studentů, specificky takzvaným politickým konzumerismem, a zkoumá motivace, které je vedou k podpoře nebo bojkotu výrobků na základě etických zásad. Na základě dotazníkového šetření na Vysoké škole ekonomické v Praze byla získána klíčová zjištění, že studenti se zapojují do politického konzumerismu především z důvodu osobních etických hodnot, snahy o společenskou či environmentální změnu a touhy ovlivnit vládní politiku a nařízení. Lidská práva se ukázala jako nejdůležitější hodnota. Studie poukazuje na významnou roli firemní reputace při utváření preferencí studentů. Pozitivní reputace firem korelovala se zvýšenou podporou, zatímco negativní vnímání vedlo k bojkotu. Kromě toho iniciativy v oblasti společenské odpovědnosti firem (CSR) pozitivně ovlivňovaly pověst firem, což vedlo ke zvýšené míře jejich podpory, nicméně rozhodující byla autenticita snah v oblasti CSR. Studie zdůrazňuje praktický a teoretický přínos k pochopení fenoménu politického konzumerismu, zároveň však uznává omezení, mezi něž patří velikost vzorku a potenciální neobjektivita respondentů. Výzkum zdůrazňuje potřebu firem přizpůsobit se vyvíjejícím se hodnotám spotřebitelů, aby mohly dosáhnout udržitelného úspěchu.

Abstract:

This thesis explores political consumerism among students, investigating motivations driving their support or boycott of products based on ethics. Using a questionnaire at Prague University of Economics and Business, key findings revealed that students engage in political consumerism primarily due to personal ethics, societal or environmental change aspirations, and a desire to influence government policies. Human rights emerged as the most critical value. The study emphasizes the significant role of corporate reputation in shaping students' preferences. Positive company reputations correlated with increased support, while negative perceptions led to boycotts. Additionally, Corporate Social Responsibility (CSR) initiatives positively influenced corporate reputations, but authenticity in CSR efforts was crucial. While underscoring the practical and theoretical contributions to understanding political consumerism, the study acknowledges limitations, including sample size and potential biases. The research highlights the need for businesses to align with evolving consumer values for sustained success.

Keywords

Politický konzumerismus, Firemní reputace, Etická spotřeba, Spotřebitelské rozhodování, Etický marketing

Keywords

Corporate reputation, Political consumerism, Ethical consumption, Consumer decision-making, Ethical marketing

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 5. 12. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 16. 1. 2024
• Supervisor: Yadira Ixchel Martínez Pantoja
• Reader: Rafael San José Iglesias

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme:
Mezinárodní obchod