Návrh marketingové strategie v neziskových organizacích

Jan Woznica

Bachelor's thesis

Marketing strategy design in non-profit organizations

Abstract:

Tato bakalářská práce se zabývá návrhem marketingové strategie v neziskových organizacích. V dnešním prostředí konkurence neustále roste, digitální technologie umožňují okamžitý přístup k informacím a zákazníci jsou náročnější než kdy dříve. Marketing se tak stává zásadním prvkem pro úspěch jakéhokoliv podniku. Teoretická část zkoumá neziskového organizace spolu s marketingem. Zabývá se tím, co to je nezisková organizace, jak funguje taková organizace a také zaměstnance v tomto sektoru. Dále představuje marketing a klíčové aspekty při tvorbě marketingové strategie pro tyto organizace. Praktická část zkoumá fungování organizací pomocí podrobné analýzy. Jsou zde provedeny kvalitativní rozhovory s účastníky i organizátory pro následné vytvoření návrhu marketingové strategie. Praktickým přínosem práce může být především to, že by se mohla stát užitečným nástrojem pro neziskové organizace, které chtějí zlepšit své marketingové počínání.

Abstract:

This bachelor thesis focuses on proposing a marketing strategy in non-profit organizations. In today's competitive environment, competition is constantly increasing, digital technologies allow instant access to information, and customers are more demanding than ever before. Marketing thus becomes a crucial element for the success of any business. The theoretical part examines non-profit organizations along with marketing. It explores what a non-profit organization is, how such an organization operates, and also the employees in this sector. Furthermore, it introduces marketing and key aspects in creating a marketing strategy for these organizations. The practical part investigates the functioning of organizations through detailed analysis. Qualitative interviews are conducted with participants and organizers to subsequently create a proposal for a marketing strategy. The practical benefit of the thesis could be primarily that it could become a useful tool for non-profit organizations looking to improve their marketing practices.

Keywords

Nezisková organizace, management lidských zdrojů, marketingová strategie, fundraising, online marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 1. 5. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 21. 6. 2024
• Supervisor: Ing. Pavla Varvažovská, Ph.D.
• Reader: Ing. Pavel Rosenlacher, Ph.D.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Marketing Communication / Marketing Communication