Multi-level marketing

Natalya Ivanova

Bakalářská práce

Anotace:

Cílem dané práce je popis fungování systému multi-level mar- keting, pomocí kterého si firma Mary Kay vytváří charakter své činnosti, jeho specifické vlastnosti a využití v osobním prodeji. Teoretická část je věnována objasnění základních poznatků a konceptů, vztahujících se k tématu práce a k výzkumnému cíli, poskytuje přehled metod a technik, které byly pro naplnění cíle práce použity. Zároveň nabízí přehled o postupu při výběru výzkumné jednotky a o způsobu analýzy a interpretace získaných dat. Závěrem je naznačeno, že systém multilevel marketingu společnosti Mary Kay čeká dálší rozvoj a úspěšné fungování na světovém trhu.

Abstract:

The aim of the bachelor thesis is to describe the function of the multi-level marketing, through which the Mary Kay company creates the character of activity, specific properties and use of personal selling. The theoretical part is devoted to clarifying the basic knowledge and concepts related to the topic of the work and research objectives, provides an overview of methods and techniques to meet the objectives used in work. It also offers an overview of the procedure for the selection of the research unit and the method of analysis and interpretation of the obtained data. Finally, it is suggested that the multilevel marketing system of Mary Kay company awaits further development and successful functioning at the world market.

Klíčová slova

komunikační mix, marketingová komunikace, přímý prodej, osobní prodej, integrovaná marketingová komunikace, Multilevel marketing

Keywords

Multilevel marketing, communication mix, marketing communication, direct sales, personal sales, integrated marketing communication

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 5. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Zuzana Svobodová
• Oponent: Jiří Jíra, Ing.

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a finanční management