Současná praxe marketingové komunikace neziskové organizace

Markéta Petroušková

Bachelor's thesis

Current practice of marketing of non-profit organization

Anotácia:

Cílem práce je navrhnout marketingový a komunikační plán pro neziskovou organizaci Terra Cultura za účelem zvýšit povědomí o organizaci a její soutěži u cílové skupiny. Teoretická východiska budou zaměřena na definici marketingové komunikace, marketingového a komunikačního plánu, marketingu služeb, neziskové organizace a celkově neziskového sektoru v marketingovém prostředí a jejím rozdílu oproti marketingové komunikaci firem ze ziskového sektoru.V praktické části je provedena analýza konkurence, dotazníkový průzkum cílové skupin, výsledek z dotazníkového šetření a podán návrh na postup při komunikaci vyhlašované soutěže.

Abstract:

The aim of the work is to create a marketing and communication plan for the non-profit organization Terra Cultura to increase awareness of the organization and its competition among the target group.Theoretical background will focus on the definition of marketing communication, marketing and communication plan, marketing of services, non-profit organization and non-profit sector in the marketing environment and its difference compared to marketing communication of companies from the for-profit sector.In the practical part there is an analysis of the competition, a questionnaire survey of the target groups, the result of the questionnaire survey and a proposal for the procedure for communication of the announced competition is submitted.

Kľúčové slová

marketingový plán, komunikační plán, nezisková organizace, marketing neziskové organizace, marketingová komunikace, kulturní sektor, marketing služeb

Keywords

marketing plan, communication plan, non-profit organization, non-profit organization marketing, marketing communication, cultural sector, servise marketing

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 5. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: Ing. Milan Medek
• Oponent: Dušan Pavlů, CSc.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

University of Creative Communication

Bachelor programme / specializace:
Creative marketing and communication / Creative marketing