Společenská odpovědnost ve sportovních organizacích

Bc. Petra Kvapilová

Bakalářská práce

Corporate Social Responsibility in Sport organisations

Anotace:

Ve své bakalářské práci se zaměřuji na společenskou odpovědnost ve sportovních organizacích. Cílem práce bylo odhalit jaké jsou motivace, které vedou sportovní organizace ke společenské odpovědnosti, jaké mohou být překážky a náměty na uskutečnění. Na základě analýzy českého a zahraničního prostředí, byla navržena doporučení k zefektivnění společenské odpovědnosti na domácí scéně.

Abstract:

In my bachelor thesis I focus on social responsibility in sports organizations. The aim of the work was to reveal what are the motivations that lead sports organizations to social responsibility, what can be obstacles and ideas for implementation. Based on the analysis of the Czech and foreign environment, recommendations were proposed to streamline social responsibility on the domestic scene.

Klíčová slova

Společenská odpovědnost, principy CSR, udržitelnost, stakeholder, sportovní marketing, ekonomie sportu Social responsibility, CSR principles, sustainability, sports marketing, sports economics

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 8. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 6. 2022
• Vedoucí: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.
• Oponent: PhDr. Petr Kopáček

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace