Marketingová strategie firmy Euro SITEX s.r.o.

Bc. Marek Pohanka

Diplomová práce

Marketing strategy of the Euro SITEX s.r.o. Company

Anotace:

Hlavním cílem diplomové práce je vytvoření nové nebo úprava současné strategii firmy Euro SITEX s.r.o. Práce je rozdělena do 5 hlavní částí. První část je věnována vymezení cíle a metodických postupů k jeho dosažení. Druhá část nazvaná teoretická východiska je věnována vymezení pojmů podnik, podnikové prostředí, marketing, strategický marketing, marketingová strategie a situační analýzy. Třetí část pojmenovaná vlastní práce vychází z teoretických východisek řešené problematiky předchozí části a věnuje se analýze makroprostředí, mikroprostředí, vnitřní analýze podniku a následně SWOT analýze prostřednictvím EFE a IFE matice. Čtvrtá část práce hodnotí výsledky všech provedených analýz. V páté části je využito těchto poznatků a výsledků analýz k vytvoření nové marketingové strategie v souladu s vizí společnosti.

Abstract:

The main objective of this master thesis is creation of new or modifying the current marketing strategy of the Euro SITEX s.r.o. company. Thesis is divided into 5 basic parts. First part is focused on definition of the thesis’s objective and methodologic procedures to reaching it. The second part classifies substantial terms for understanding subjects as company, business management, marketing, strategic marketing, marketing strategy, situation analysis. The third part is based on these defined subjects in the theoretical part and it is dedicated to analysis of macro-environment, micro-environment, inter-company analysis and SWOT analysis through application of EFE and IFE matrix. Fourth part is focused on evaluation of results all performed analysis. Last part is dedicated to creation the new marketing strategy which is based on results of performed analysis and it is created in synergy with company vision.

Klíčová slova

marketing, marketingová strategie, strategické řízení, marketingový plán, marketingová komunikace, řízení vztahů se zákazníky, situační analýza, SWOT analýza, 7P

Keywords

Marketing, Marketing Strategy, Strategic Management, Marketing Plan, Marketing Communication, Customer Relationship Management, Situation Analysis, SWOT Analysis, 7P

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 31. 3. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Stanislav Rojík, Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Provoz a ekonomika