Zhodnocení nástrojů marketingové komunikace

Zuzana Fonferová

Master's thesis

Evaluation of marketing communication´s tools

Abstract:

Diplomová práce s názvem Zhodnocení nástrojů marketingové komunikace je tématicky zaměřena na osvojení si teoretických základů z oblasti marketingu a marketingové komunikace a následné praktické zhodnocení účinnosti public relations společnosti EFKO karton, s.r.o., českého výrobce her a hraček. Cílem práce je prostřednictvím obsahové analýzy nalézt odpovědi na stanovené výzkumné otázky týkající se především posouzení účinnosti využívaných aktivit PR a míry přínosu PR pro společnost. Získaná fakta poslouží k vyřčení zásadního verdiktu, zda se společnosti vůbec vyplatí investovat do oblasti public relations, případně zda by měla společnost tuto činnost dále outsourcingovat agentuře nebo by měla zvážit využití interních zdrojů. Pomocí nabytých znalostí tak budou závěrem navržena adekvátní doporučení vedoucí ke zvýšení efektivity využívaného komunikačního mixu společnosti EFKO.

Abstract:

The thesis titled Evaluation of marketing communication tools is thematically focused on the acquisition of theoretical knowledge in the field of marketing and marketing communications and the subsequent practical evaluation of the effectiveness of public relations of company EFKO karton, s.r.o. (a czech producer of games and toys).The aim of thesis is to find answers to the research questions by using of the media analysis of the content. The research questions are focused primarily to assess the effectiveness of applied PR activities and the degree of benefit of the public relations for the company. The obtained facts will be used to the determination of the crucial verdict, whether it is profitable to invest in the public relations for the company, eventually whether the company should outsource this activity to the PR agency or should consider the using of the intern sources. Finally will be reccomended the adequate provisions for increasing of the effectiveness of communication mix of EFKO company.

Keywords

komunikační mix, integrovaná marketingová komunikace, public relations, marketingový mix, outsourcing, monitoring médií, Marketing, obsahová analýza

Keywords

marketing mix, Marketing, communication mix, integrated marketing communication, public relations, outsourcing, media monitoring, media analysis of the content

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 11. 2015

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Václav Švec, Ph.D.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Master programme / field:
Economics Policy and Administration / Business Administration