Advertisement - the Phenomen of Marketing Communication

Bc. Narmin Hanifayeva

Bakalářská práce

Advertisement - the Phenomena of Marketing Communication

Anotace:

Práce analyzuje specifické uplatnění reklamní strategie na příkladu Nestlé, globální korporace specializované na oblast potravin a nápojů. Výsledky práce svědčí o důležitosti rozvoje vhodné reklamní strategie pro společnost, aby uspěla ve svých marketingových aktivitách a celkové finanční výkonnosti obecně. Případová studie reklamních strategií Nestlé na řadě asijských trhů dokazuje důležitost přizpůsobení reklamní strategie společnosti online sociálním sítím a přenosným zařízením, což je jeden z hlavních trendů v moderní marketingové komunikaci. Průzkum mezi zákazníky potvrzuje účinnost Nestlé v její reklamní strategii. Další doporučení pro společnost, aby zlepšila své výsledky v tomto směru, může být užitečná i pro ostatní podniky, které se potýkají s podobnými problémy.

Abstract:

The thesis analyses the specificities of applying an advertising strategy on the example of Nestlé, a global corporation specialized in the sector of food and beverages. The results of the thesis testify the importance of developing an appropriate advertising strategy for a company to succeed in its marketing activities and the overall financial performance in general. The case study of Nestlé’s advertising strategies in a number of Asian markets proves the importance of adapting a company’s advertising strategy to online social networks and portable devices, which is one of the main trends in modern marketing communications. A survey held among customers confirms Nestlé’s effectiveness in its advertising strategy. Additional recommendations for the company to improve its results on this direction can also be helpful for other enterprises facing similar issues.

Keywords

Аdvertising strategy, аdvertising, marketing communications, Nestlé, online marketing, social networks. Marketingová komunikace, reklama, reklamní strategie, sociální sítě.

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 4. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2019
• Vedoucí: Ph.D. Vadim Semenenko, MBA
• Oponent: Mgr. Zdeněk Sloboda

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketing Communication