Projekt optimalizace marketingové komunikace se zaměřením na fotografii pro vybranou společnost

Bc. Ina Samková

Diplomová práce

Marketing Communication Optimization Project with a Focus on Photography for a Selected Company

Anotace:

Diplomová práce představuje návrh projektu, jehož cílem je optimalizovat marketingovou strategii vybrané společnosti prostřednictvím efektivního využití fotografií. Projekt se zaměřuje na posílení tržního postavení a zlepšení online prezentace dané společnosti. Nejprve je zkoumán vliv fotografií v marketingu a identifikována cílová skupina. Následně jsou analyzovány historické marketingové kampaně, data konkurence a výsledky dotazníkového průzkumu. Na základě těchto analýz je vytvořen projekt, jehož proveditelnost je podložena metodami RIPRAN, SWOT analýzy, Ganttovým diagramem a hodnocením nákladů a rizik. Výzkum potvrzuje, že navržený projekt je proveditelný, což je podpořeno analýzou rizik, nákladů a času. Práce nabízí konkrétní kroky a návody, které přináší potenciál k posílení postavení nejen vybrané společnosti na trhu.

Abstract:

The thesis presents a project proposal aimed at optimizing the marketing strategy of a selected company through the effective use of photography. The project focuses on strengthening the market position and improving the online presence of the company. First, the influence of photography in marketing is examined and the target audience is identified. Subsequently, historical marketing campaigns, competitor data and questionnaire survey results are analysed. On the basis of these analyses, a project is developed, the feasibility of which is supported by RIPRAN methods, SWOT analysis, Gantt chart and cost and risk assessment. The research confirms that the proposed project is feasible, which is supported by the risk, cost and time analysis. The thesis offers concrete steps and guidelines that bring the potential to strengthen the market position of not only the selected company.

Klíčová slova

Fotografie, marketingová komunikace, projekt, cílová skupina, konkurence, analýza, efektivita, trh.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Magisterský studijní program / obor:
Management a marketing / Design management