Marketingová strategie

Bc. Adelina Ibragimova

Diplomová práce

Marketing Strategy

Anotace:

Tato diplomová práce je zaměřena na sestavení marketingové strategie pro nově vznikající start-up na gastronomickém trhu. Teoretická část je věnována problematice marketingové strategie a slouží jako základ pro část praktickou. Informace využívané v teoretické části jsou získány zkoumáním odborné literatury českých a zahraničních autorů a také odborných internetových zdrojů, které se týkají marketingové strategie a jejích součástí. Praktická část je věnována samotnému sestavení marketingové strategie. Na začátku je pomocí obchodního modelu Lean Canvas představen projekt. Dále je rozebraná situační analýza okolí podniku. Získané údaje plynoucí z analýz slouží k sestavení SWOT modelu a následné strategie projektu. Součástí diplomové práce je rovněž vlastní marketingový výzkum. Na základě výsledků analýz a vlastního výzkumu byly určeny dlouhodobé cíle a sestavena marketingová strategie včetně harmonogramu a rozpočtu marketingových aktivit. Dále jsou určeny KPI a platformy, které poslouží kvyhodnocení naplnění cílů. Pro praktickou část jsou použity informace získané prostřednictvím konzultace se zakladatelem projektu. Další potřebná data jsou získána prostřednictvím webových stránek Českého statistického úřadu, konkurenčních podniků a dalších odborných internetových zdrojů.

Abstract:

This diploma thesis is focused on creating a marketing strategy for a newly emerging start-up at the gastronomic market. The theoretical part is devoted to the issue of marketing strategy and serves as a basis for the practical part. The information used in the theoretical part is obtained by examining the literature of Czech and foreign authors, as well as professional Internet resources related to marketing strategy and its components. The practical part is devoted to creating a marketing strategy. At the beginning, the practical part contains the description of the project by Lean Canvas business model. Furthermore, there is realized the situational analysis of the company's surroundings. The data obtained from the analysis are used to compile a SWOT model and subsequent project strategy. The marketing research is also a part of this diploma thesis. Based on the results of analyzes and own research, long-term goals were determined, and a marketing strategy was compiled, including a schedule and budget for marketing activities, as well as KPIs and platforms that will be used to evaluate the fulfillment of goals. For the practical part, the information is obtained by consultation with the project founder. Other necessary data are obtained through the websites of the Czech Statistical Office, rival companies and other professional internet sources.

Klíčová slova

marketing, marketingový mix, marketingová strategie, spotřebitel, situační analýza, trh, cílová skupina, start-up, lean canvas model

Keywords

marketingová strategie, marketing mix, marketing strategy, consumer, situation analysis, market, target audience, start-up, lean canvas model

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 3. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Michal Chocholoušek, Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Podnikání a administrativa