Digitální transformace a marketingová komunikace v Narexu Česká Lípa

Bc. Kristýna Linková

Diplomová práce

Digital Transformation and Marketing Communication in Narex Česká Lípa

Anotace:

Diplomová práce s názvem "Digitální transformace a marketingové činnosti v Narexu Česká Lípa" se věnuje digitální transformaci z marketingového hlediska, kterou podnik započal zhruba před dvěma lety. Předmětem této práce je v teoretické části uvést čtenáře do problematiky marketingového komunikačního mixu, popsat digitální transformaci a současnou komunikační strategii podniku. Jedním z důvodů, proč podnik digitální transformaci podstoupil, byla změna nákupní persony, a proto cílem diplomové práce je navržení komunikačního mixu a změn, díky kterým se zvýší povědomí o podniku u nové nákupní persony a tím se zvýšila poptávka po jeho produktech. Pro každý návrh je autorkou vyčíslena přibližná kalkulace.

Abstract:

The diploma thesis entitled "Digital transformation and marketing activities in Narex Česká Lípa" focuses on the digital transformation from the marketing point of view, which the company started about two years ago. The subject of this thesis is to introduce the reader in the theoretical part to the marketing communication mix, to describe the digital transformation and the current communication strategy of the company. One of the reasons why the company underwent the digital transformation was to change the buying persona and therefore the aim of the thesis is to propose a communication mix and changes that will increase the awareness of the company among the new buying persona and thus increase the demand for its products. For each proposal an approximate calculation is calculated by the author.

Klíčová slova

marketing, internetový marketing, komunikační mix, internetová reklama, digitální transformace, sociální sítě, Instagram, Facebook

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 12. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. PhDr. Ing. Jaroslava Dědková, Ph.D.

Technická univerzita v Liberci

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Podniková ekonomika / Marketing a mezinárodní obchod