Vliv marketingové komunikace na konzumní chování společnosti

Bc. Daniel Prejza

Bakalářská práce

Impact of Marketing Communications on Consumer's Behavior

Anotace:

Cílem této bakalářské práce je popis marketingové komunikace společnosti Alza.cz a zjištění jaký má vliv na konzumní společnost. Další cíl je nalezení nejefektivnějšího nástroje marketingové komunikace ve vybraných kategoriích. Teoretická část v první kapitole obsahuje pojmy jako konzumní společnost, spotřebitel a spotřeba. V druhé kapitole jsou pojmy jako globalizace, peníze, svoboda na internetu a bezpečnost. V poslední kapitole je popsána marketingová komunikace, konkrétně pak jednotlivé nástroje marketingového a komunikačního mixu. Ve výsledkové části je popsána vybraná společnost včetně její marketingové komunikace a dále pak metody získávání dat. Následují rozhovory a dotazník, které se věnují výše uvedeným cílům a hypotézám.

Abstract:

The aim of this bachelor thesis is to describe the marketing communication of Alza.cz and to find out how it affects the consumer society. Another goal is to find the most effective marketing communication tool in selected categories. The theoretical part of the first chapter contains terms such as consumer society, consumer and consumption. In the second chapter are therms like globalization, money, freedom on the internet and security. The last chapter describes marketing communication, namely individual tools of marketing and communication mix. In the result part, the selected company, including its marketing communication, and the methods of data acquisition are described. Following are interviews and questionnaires that address the above-mentioned goals and hypotheses.

Klíčová slova

Konzumní společnost, hédonismus, spotřeba, užitek, nadspotřeba, výroba, globalizace, bezpečí, kultura, možnosti, faktory, marketingová komunikace, reklama, produkt, společnost, peníze, výsledek, vliv.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 4. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2018
• Vedoucí: PhDr. Marek Matějka
• Oponent: PhDr. Adolf Vodrážka

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace