Efektivní nástroje online marketingu pro lokální firmu v oblasti hotelnictví

Martin Paclík

Diplomová práce

Effective online marketing tools for local business in hotel sector

Anotace:

Tato práce se zabývá efektivitou nástrojů online marketingu na příkladu wellness hotelu Beltine forest hotel. Hlavním cílem práce je navržení účinnější online strategie firmy v rámci omezeného rozpočtu a na základě teoretických poznatků, analýzy dosavadních online aktivit, analýzy zákazníka, vlastního výzkumu v podobě hloubkových interview a SWOT analýzy společnosti. Navržené změny jsou následně reálně implementovány a vyhodnocovány z hlediska efektivity.

Abstract:

The thesis focuses on efficiency of online marketing tools used to promote wellness hotel Beltine forest hotel. The main objective of this thesis is to propose more efficient online strategy within limited budget and based on theoretical knowledge, analysis of historical online activities, customer analysis, own research in form of in-depth interview and SWOT analysis. The proposed changes are then implemented and evaluated for efficiency.

Klíčová slova

Online marketing, PPC reklama, Sociální sítě, Webová analytika, SEO, SEM

Keywords

Online marketing, web analytics, SEO, SEM, PPC advertisement, social media

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 3. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2020
• Vedoucí: David Říha
• Oponent: Michal Blažek

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management